Единая подложка и пастельная цветовая гамма. Соблюдают ли псковские предприниматели новые требования о вывесках?

Псковские магазины сегодня проверят на соблюдение нового дизайн-кода в вывесках, который начал действовать с июня. Тем предпринимателям, кто не заменил старую вывеску на новую, грозит штраф. Какой теперь должна быть реклама в городе, узнала Ирина Медвёдкина.

Там, где много лет висела реклама магазина, теперь осталась лишь железная рамка. Из-за введения дизайн-кода, вывеску пришлось снять. Но вешать новую, рассказывает сотрудник магазина Альберт, пока не будут.

— Это дорого. На сегодняшний день работать очень сложно. Сложно в том плане, что покупательская способность очень упала, и, соответственно, мы сами-то выживаем. И на что эти дизайн-проекты разрабатывать, которые стоят сумасшедших денег.

В начале июня опустели фасады многих зданий в городе. Предприниматели активно снимают свои неправильные вывески. Но вешать правильные совсем не спешат. И причина не только в их дороговизне. Для многих дизайн-код Пскова до сих пор непонятен. С главным архитектором города Евгением Скачковым пытаемся в нем разобраться.

— Первично у нас что? Архитектурное решение.

Поэтому главный принцип дизайн-кода – «архитектура важнее рекламы» - портить внешний вид здания и перекрывать его архитектурные элементы она не должна. Согласно документам, город разделен на две части: историческую - здесь требования к вывескам жесткие, и типовую - тут можно позволить небольшие вольности.

«Мы в исторической части города. А это здание «Почты России». В прошлом дом статского советника Михаила Брылкина. Построил его псковский архитектор Иван Альбрехт. И вряд ли он мечтал, что творение его рук будут украшать вот такие аляповатые вывески. Но проектировщики уже нашли выход, как рекламу разместить и архитектуру здания не испортить», - Ирина Медвёдкина, корреспондент

— Не закрывается ни одна архитектурная деталь

Такое решение было найдено для здания почты. Стеклянные вывески, неброские буквы. И полная цветовая гармония с архитектурой здания.

«Это уже типовая часть города. Вот таких домов в Пскове - десятки. Но даже на них реклама должна быть гармоничной. Сейчас она требованиям дизайн-кода не отвечает. А вот когда будет выглядеть вот так, то вид дома портить не будет», - Ирина Медвёдкина, корреспондент

В правильном варианте у всех магазинов подложка или фоновый прямоугольник - единый, цветовая гамма букв - пастельная. Вывески сочетаются не только со зданием, но и между собой, говорит Евгений Скачков. И добавляет, в городе уже есть пример дома, где реклама сделана согласно всем требованиям. Это знаменитый магазин «Ракета».

«Наша задача? Чтобы фасадные решения и рекламные носители были в едином органичном стиле выдержаны. Чтобы обозначены четко зелёные пространства рекламного поля. Четко выставлены вертикальные, горизонтальные оси рекламы. И много-много других нюансов», - Евгений Скачков, главный архитектор Пскова

О зелёных пространствах, о запрещенных и разрешенных шрифтах, их размерах и не только можно узнать в Интернете. Дизайн-код давно в открытом доступе. Его создатели говорят, когда все приведут в порядок свою рекламу, Псков станет еще красивее.

Ирина Медвёдкина, Юрий Ильин. Вести-Псков